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走向平民化--访潮州电视台经济生活部
         2001-12-08 16:20:00         进入民生论坛 [返回首页]
 
    提起《看行情》和《衣食住行》,观众几乎无人不晓。潮州电视台生活、经济频道的这两个主干栏目以其丰富细致的生活信息内容及平和朴实的节目风格吸引着众多观众。为探究其魅力所在,近日记者采访了潮州电视台经济生活部,了解到这是生活、经济频道在节目制作中采用平民化手段的结果。
    平民化是一种意识,是一种处事态度,是一种生活形式,它是经济发展和文明进步的必然产物,它表现为公民的政治参与意识的提高,公共道德观念的增强,等级观念淡化,人与人之间的关系趋于平等,舆论环境宽松。作为大众传媒,作为与民生关切的生活经济频道如何在新形势下赢得观众的认可,这是潮州电视台第二套节目——生活、经济频道在开办之初所思考的问题核心。
《看行情》市民生活的可靠晴雨表
    电视节目的平民化首先是题材上的大众化。频道专业化的标签规定了生活、经济频道节目的选题必须是社会生活之中,必须选取群众关心、与群众生活密切相关的题材。生活、经济频道中的《看行情》栏目,是一个市民生活信息的综合橱窗。该栏目的采编人员始终以平民化的视角去挖掘与群众生活息息相关的题材。这里有当家人感到亲切的鱼肉菜行情;有市井老少喜爱的国家彩票信息;有家家户户离不开的水电供应动态;有公路、铁路、航空的客运动态以及家电、手机、电脑、汽油、石油汽等行情。这些与民生关切的小事都是《看行情》栏目的内容。
    而在信息产业不断发达,经济全球化进程加快的今天,平民化意识逐步成熟的人们关心的不仅仅是自已身边的生活现象,或者说他们逐步形成了用联系的眼光看问题,眼光更远了,参与意识更强了。经济格局的变化,受众的需求,为从事生活经济频道节目制作的人员提出了更高的要求,他们只有自觉地放宽视野,才能适应受众的需求。在处理这类零散信息的时候,栏目制作人员用联系的眼光看问题,想办法增加节目的厚度,尽量为受众提供可供参考的、能引发思考的信息。比如,“开门七件事”中的酱油,原本是很小很小的一件事,但由于与群众身体健康有直接关系,栏目制作人员把它当成大事,向受众通报了国家对酿造酱油的质量指标,曝光不合格的酱油生产企业,介绍识优辨劣的知识;市民身边的电器电脑价格出现变化,栏目制作人员从众多的信息中寻找根源,旁征博引,细细地向受众讲清价格变化的内因外因,价格的底线,变化的趋势。忙忙碌碌过后,倘若受众收看后能吐一声“噢……”,节目制作人员也就心满意足了。节目能得到观众的认可,这是对节目制作人员最大的回报。
《衣食住行》市民生活的合格保姆
    提倡平民化的节目制度方向,还要解决肤浅和媚俗的倾向。这是生活、经济频道在办节目中始终清醒的认识。题材来自生活,视角位于大众,这是否意味着要跟着大众走,哗众取宠,人云我云呢?不是的,事物不在大小,都无一例外地要把正舆论导向。生活、经济频道中的《衣食住行》栏目以传播和提倡健康生活理念,科学处事态度、正确的消费观为已任,愿做市民的合格保姆。各采编人员在选题中,选择时尚、知识性强、对生活有一定指导意义、参与价值大的题材,并从纷繁复杂的生活中寻找生活的主体,寻找知识的源头。那怕是小事一桩,也要作细致的采访,那怕是小问题一个也要打破沙锅问到底。比如一朵灵芝菇,在群众看来是一个神话和不可企及的回天神药,一切都是漂渺虚幻的。当《衣食住行》选中这个题材之后,努力挖掘,从灵芝的原始生态、人工栽种到灵芝的营养成份、保健功能,以至正确的食、用方法作了详尽的介绍,就如剥开玉米壳一样一层层揭开灵芝虚幻的外衣。短短十五分钟节目,还灵芝的真实面目。还有“风筝”、“月饼”等等节目,制作者不厌其烦地寻找不同视点,不断挖掘题材中有实用价值、知识含量高的信息,把这些信息展示在观众面前。
    节目的平民化表现在形式上还要求节目要有平和朴实的风格,而不是强制性地向观众传播信息,节目和观众之间是一种平等的关系。《衣食住行》不象时政、人生题材节目那样有曲折的情节、丰富的情感、千变万化的个性。题材缺乏对群众的吸引力。为了把节目办好,吸引观众,该栏目在形式处理上,力求从画面上、文字上做精。画面讲究,简洁整齐,哪怕是一幅字幕也要作细致的推敲,尽量把节目做活。节目风格平和生动,主持人和观众直接见面,主持人与受众之间的关系是平等的,尽可能让主持人现场主持,站在观众的角度,与观众讨论、交流。比如在介绍化妆美容知识时,主持人以亲切的口吻问观众:“您的皮肤是属于哪一种类型的呢?”然后再把相关的皮肤保养知识介绍给观众。这样既拉近与观众之间的距离,又向观众传播信息,循序渐进地把一系列的常识推出去。
    从以上采访中可以看出,生活、经济频道之所以能够吸引众多观众,是在节目制作中采用了平民化手段。以平民化的视角去关注普通人和事,关注与老百姓息息相关的事。把关注视角投到现代生活的潮流中,关注普通群体的所思所想,栏目平民化的风格拉近了媒体与观众的距离,使观众愿意去关注。
    生活、经济频道开办只有四个月的时间,从栏目的定位、选题到形式,还有许多不尽人意的地方。要把节目办到市民的心坎上要走的路还很长。目前,负责生活、经济频道节目制作的潮州电视台经济生活部以及台、局领导,正在为完善节目结构、提高节目质量思考、讨论、策划,相信生活经济频道各栏目将会越办越好。

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